在點對(duì)點的個人聊天中，已經(jīng)可以直接打開(kāi)淘寶鏈接，而不再有此前的安全提示頁面(miàn)。但是在群聊中，淘寶鏈接打開(kāi)還(hái)未完全覆蓋，根據騰訊相關人士回複南方+記者時(shí)表示，目前群聊中打開(kāi)第三方鏈接功能(néng)還(hái)處于灰度測試中，將(jiāng)會(huì)逐步覆蓋。

在公衆最關心的淘寶鏈接分享到微信的實際操作上，目前淘寶産品頁還(hái)沒(méi)有針對(duì)微信分享做出專門的優化，還(hái)是以文字口令的形式提供給用戶到微信進(jìn)行黏貼分享，但純文字口令的形式，并不能(néng)在微信中直接打開(kāi)。在淘寶産品頁選擇分享時(shí)，選擇“複制鏈接”，然後(hòu)將(jiāng)淘寶産品頁鏈接分享到微信中，才可以有直接打開(kāi)的可能(néng)性。

大部分淘寶商品已經(jīng)可以通過(guò)分享鏈接在微信直接選購下單，并使用支付寶進(jìn)行支付。

澎湃新聞記者範佳來吳雨欣

8 年後(hòu)，微信終于可以直接打開(kāi)淘寶鏈接了。

11 月 30 日，澎湃新聞記者實測發(fā)現，在微信群聊場景下已經(jīng)能(néng)夠直接打開(kāi)訪問電商類外部鏈接，例如淘寶等網址不再需要複制到浏覽器後(hòu)跳轉打開(kāi)。

這(zhè)也是微信和淘寶互相屏蔽近 8 年後(hòu)，首次實現“互聯互通”。

11 月 29 日，微信發(fā)布《關于〈微信外部鏈接内容管理規範〉的更新聲明》，聲明提到：點對(duì)點聊天場景中將(jiāng)可直接訪問外部鏈接，并將(jiāng)在群聊場景試行開(kāi)放電商類外部鏈接直接訪問功能(néng)。

這(zhè)也是對(duì)外鏈管理的進(jìn)一步“松綁”：9 月 17 日，微信曾表示，將(jiāng)開(kāi)放一對(duì)一聊天場景中訪問外部鏈接，此前不能(néng)在微信分享的淘寶、抖音鏈接可實現一鍵分享。

截至發(fā)稿，阿裡(lǐ)尚未就(jiù)騰訊此次外鏈開(kāi)放作出回應。記者注意到，目前，淘寶分享到微信的功能(néng)尚不完善：點擊“分享到微信”，依舊會(huì)出現淘口令，必須複制鏈接才能(néng)直接打開(kāi)。同時(shí)，複制鏈接中的“火星文”依舊存在。

淘寶、微信互相屏蔽長(cháng)達八年

追溯曆史，互聯網大廠的屏蔽起(qǐ)源于 2008 年。

2008 年 9 月 8 日，淘寶率先宣布屏蔽百度爬蟲，即百度的搜索結果裡(lǐ)不會(huì)出現淘寶内頁的商品。淘寶的解釋是：杜絕不法商家利用競價排名、搜索優化等手段騙取消費者信任，并對(duì)優秀賣家進(jìn)行鼓勵。

此後(hòu)，騰訊和 360 之間著名的“3Q 大戰”爆發(fā)，互聯網大廠之間的互相屏蔽變得更爲頻繁。根據新華社報道(dào)，淘寶和微信的屏蔽起(qǐ)源于 2013 年。當年 7 月，阿裡(lǐ)宣布暫停與微信相關的第三方應用服務，斷掉一切微信數據接口，淘寶賣家随後(hòu)收到一則禁令，禁止賣家張貼微信二維碼，“微信”二字也成(chéng)爲違禁詞，這(zhè)被稱作“淘寶屏蔽微信發(fā)出的第一槍”。

當年 11 月，有微信用戶發(fā)現，淘寶鏈接在微信裡(lǐ)不能(néng)直接打開(kāi)，而是被導向(xiàng)淘寶 APP 的下載頁，用戶在微信裡(lǐ)的購物行爲隻能(néng)終止。

當時(shí)阿裡(lǐ)表示，這(zhè)是出于安全考慮：微信的浏覽器無法區分出真正的淘寶頁面(miàn)和釣魚頁面(miàn)，如果用戶在這(zhè)個頁面(miàn)輸入了賬号密碼，那麼(me)用戶的帳号密碼就(jiù)會(huì)被盜走，因此微信裡(lǐ)打開(kāi)淘寶鏈接，都(dōu)會(huì)被引導去淘寶 APP。

騰訊迅速“予以反擊”，阻斷淘寶下載鏈接的跳轉代之頁面(miàn)顯示：“您訪問的淘寶網址已被屏蔽，如需浏覽可長(cháng)按網址複制并使用浏覽器訪問”，該頁面(miàn)也一直維持 8 年之久。

外界普遍認爲，這(zhè)是阿裡(lǐ)和騰訊在争奪流量入口。2015 年，阿裡(lǐ)員工曾在《阿裡(lǐ)和微信究竟誰屏蔽了誰》一文中提到阿裡(lǐ)此番舉措：“盡管當時(shí)微商量不大釣魚的量也不大，但是對(duì)于單個用戶來說(shuō)，被盜号是不可接受的損失，當然也出于避免微商逐漸把淘寶變成(chéng)純貨架的入口商業競争考慮，當時(shí)的産品總監和我們技術團隊一起(qǐ)做了一個方案，在内部叫(jiào)做杜鵑計劃。”

此後(hòu)雙方戰火逐漸升級：阿裡(lǐ)推出聊天工具“來往”後(hòu)，騰訊屏蔽了帶有“來往”後(hòu)綴的邀請注冊鏈接。2014 年 2 月支付寶封殺微信，對(duì)微信商家關閉付款接口。2015 年，支付寶上線紅包功能(néng)後(hòu)立即被騰訊屏蔽，無法分享到 QQ 或微信。

對(duì)此，騰訊的解釋是：“我們絕不容許有人打著(zhe)紅包的名義進(jìn)行朋友圈惡意營銷，破壞朋友圈體驗”。

除淘寶之外，微信和抖音也有互相屏蔽的曆史。此前 2 月，抖音向(xiàng)北京知識産權法院起(qǐ)訴騰訊，主張騰訊通過(guò)微信和 QQ 限制用戶分享來自抖音的内容，構成(chéng)《反壟斷法》所禁止的“濫用市場支配地位，排除、限制競争的壟斷行爲”，要求法院判令騰訊停止這(zhè)一行爲，并賠償抖音 9000 萬元。

根據字節跳動發(fā)布的報告顯示，騰訊共封禁字節跳動旗下 6 款産品，波及超過(guò) 10 億用戶。因爲騰訊的限制，每天超過(guò) 4900 萬人次主動分享抖音至微信、QQ 受阻。

支付互通何時(shí)實現？

此番淘寶和微信外鏈逐步松綁，外界也期待雙方能(néng)更進(jìn)一步：淘寶何時(shí)能(néng)用上微信支付？

此前 9 月 28 日，阿裡(lǐ)巴巴曾宣布旗下餓了麼(me)、優酷、大麥、考拉海購、書旗等 App 均已接入微信支付，淘特、閑魚、盒馬等 App 也已申請接入微信支付。阿裡(lǐ)對(duì)此表态稱，堅信分享、連接和開(kāi)放是健康數字生态的基礎。“我們會(huì)繼續與其他平台一起(qǐ)面(miàn)向(xiàng)未來，相向(xiàng)而行。”

但阿裡(lǐ)旗下的主流産品淘寶、天貓、閑魚、盒馬等始終未能(néng)實現微信支付。

對(duì)于支付互通，淘寶的表态比較積極，但騰訊始終未曾作出回應，10 月 9 日，阿裡(lǐ)旗下電商平台淘特上線微信掃碼付功能(néng)，淘特産品負責人鄒衍曾表示，微信掃碼付是在在直連微信支付進(jìn)展緩慢的背景下啓動的，希望早日和微信直連。

據了解，今年 2 月淘特向(xiàng)微信提出了小程序和微信支付申請。阿裡(lǐ)巴巴副總裁、C2M 事(shì)業部總經(jīng)理汪海告訴澎湃新聞記者，淘寶特價版希望能(néng)夠和騰訊合作，也尋求最好(hǎo)的合作方式，申請流程已經(jīng)向(xiàng)騰訊相關部門發(fā)起(qǐ)，還(hái)沒(méi)有通過(guò)審核。目前淘特的申請仍在審核中，未得到騰訊和微信方面(miàn)的回應。

今年雙十一，淘寶購物車是否“一鍵分享”至微信曾引起(qǐ)廣泛關注，有消息稱購物車將(jiāng)能(néng)分享到朋友圈。根據澎湃新聞記者實測發(fā)現，“一鍵分享”并不存在，需要先生成(chéng)“淘口令”，然後(hòu)分享給微信或 QQ 好(hǎo)友。通過(guò)複制淘口令，打開(kāi)淘寶才能(néng)看到分享購物車的内容，而朋友圈分享更無法實現。

對(duì)此，阿裡(lǐ)巴巴副總裁、天貓行業負責人吹雪曾向(xiàng)澎湃新聞記者表态稱：“分享購物車功能(néng)是淘寶裡(lǐ)的功能(néng)，未來它可以分享到哪個端，到此時(shí)此刻，我沒(méi)有辦法給你一個準确的答案，這(zhè)可能(néng)需要很多人的努力。”

相比彼此之間“互聯互通”，兩(liǎng)大支付巨頭和雲閃付之間的互通顯得更爲積極。此前 9 月 30 日，騰訊宣布，微信支付已與銀聯雲閃付 App 正式實現線下條碼的互認互掃，用戶可于全國(guó)省會(huì)城市通過(guò)雲閃付 App 掃描微信收款碼完成(chéng)支付。同時(shí)，微信小程序也逐步支持銀聯雲閃付。

10 月 2 日，支付寶表示，已向(xiàng)銀聯雲閃付開(kāi)放線上場景，首批覆蓋 85% 淘寶商家；在線下，與銀聯雲閃付在多個城市實現收款碼掃碼互認，計劃明年 3 月份覆蓋全國(guó)所有城市。

此前在阿裡(lǐ)三季報之後(hòu)的電話會(huì)議中，阿裡(lǐ)巴巴集團董事(shì)會(huì)主席兼首席執行官張勇曾就(jiù)互聯互通表态：“互聯互通是因特網的核心價值，當所有的平台能(néng)夠在實質上擁抱互聯互通，將(jiāng)是互利共赢的局面(miàn)。我們繼續推進(jìn)非歧視性的跨平台分享能(néng)力，從而能(néng)夠給到用戶一緻的用戶體驗。”

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騰訊與阿裡(lǐ)兩(liǎng)大山頭的“互聯互通”有了新進(jìn)展。

11 月 29 日晚，微信發(fā)布公告稱，即日起(qǐ)調整外部鏈接管理措施。用戶在點對(duì)點聊天場景（也就(jiù)是私聊窗口）中將(jiāng)可直接訪問外鏈；同時(shí)將(jiāng)在群聊場景下，試行開(kāi)放電商類外部鏈接直接訪問功能(néng)。

此外，微信後(hòu)續計劃開(kāi)發(fā)自主選擇模式，爲用戶提供外鏈管理功能(néng)。這(zhè)或許意味著(zhe)，微信用戶將(jiāng)可以自主選擇是否直接打開(kāi)淘寶、拼多多之類的外鏈。

字母榜（ID: wujicaijing）測試發(fā)現，將(jiāng)淘寶、天貓、抖音等 APP 的商品鏈接分享至微信私聊窗口，點擊鏈接可以直接打開(kāi)；但分享同樣的鏈接到群聊，則顯示“如需浏覽，請長(cháng)按網址複制後(hòu)使用浏覽器訪問”。據一位業内資深人士透露，微信群聊暫時(shí)未能(néng)直接訪問淘寶鏈接，是因爲微信數據量龐大，需要分步開(kāi)放緩解壓力，到明天零點之後(hòu)，微信群聊就(jiù)可以直接訪問外部電商鏈接了。

此外，在不足 300 字的公告中，微信三次提到“監管部門指導”，兩(liǎng)度強調“安全底線”，也側面(miàn)反映出政策因素對(duì)于此次調整的深刻影響。

在開(kāi)放自身流量池的同時(shí)，微信反將(jiāng)一軍，稱後(hòu)續“將(jiāng)與各大互聯網平台共同推進(jìn)互聯互通方案，積極配合其它互聯網平台共同落實互聯互通，探讨在其它平台上順暢使用微信服務的技術可能(néng)性”。

也就(jiù)是說(shuō)，既然我向(xiàng)你敞開(kāi)懷抱，你自然也沒(méi)有理由繼續緊閉大門。

所謂“其他平台”，主要指的是阿裡(lǐ)。目前，阿裡(lǐ)在餓了麼(me)、優酷等較爲邊緣的闆塊向(xiàng)騰訊示好(hǎo)，不久前接入了微信支付；但在最核心的淘系電商，阿裡(lǐ)仍然沒(méi)有松動。

對(duì)于微信的最新調整，阿裡(lǐ)方面(miàn)未予回應。

盡管此次開(kāi)放并不徹底，但對(duì)于渴求流量的阿裡(lǐ)而言，這(zhè)是一場盼望已久的勝利。即使隻能(néng)在私聊中分享鏈接，淘系電商也將(jiāng)觸碰到微信社交關系鏈，而這(zhè)是整個中國(guó)互聯網最爲垂涎的一片金礦。

從 2013 年起(qǐ)，阿裡(lǐ)和騰訊在日益升級的對(duì)抗中互相封鎖，導緻用戶長(cháng)期隻能(néng)複制粘貼如同“火星文”的淘口令，艱難輾轉于兩(liǎng)大巨頭的生态牢籠中。直到八年後(hòu)，在打破壟斷的時(shí)代風向(xiàng)面(miàn)前，兩(liǎng)大陣營之間的高牆才開(kāi)始瓦解。

但這(zhè)很難是一場兩(liǎng)全其美的世紀握手。

從整體利益考量，騰訊未必願意眼看著(zhe)淘系電商堂而皇之地汲取微信流量，畢竟在後(hòu)紅利時(shí)代，每一比特的流量都(dōu)自有其價值。

阿裡(lǐ)雖然較爲積極，但爲了進(jìn)入微信生态，勢必要付出更高代價；而它手裡(lǐ)的牌并不算多，隻有支付場景具有較大吸引力，是否要與騰訊交換也需要仔細掂量。

如今，騰訊在延宕良久後(hòu)，終于在監管壓力面(miàn)前打出第一拳。阿裡(lǐ)如何“接化發(fā)”，將(jiāng)是一個極其考驗戰略眼光的挑戰。

A

騰訊阿裡(lǐ)互相開(kāi)放，初始動力來自監管層。

從今年 7 月開(kāi)始，工信部牽頭啓動爲期半年的互聯網專項整治行動，而屏蔽網址鏈接的行爲被認定嚴重影響用戶體驗、損害用戶權益、擾亂市場秩序，是此次專項治理的重點之一。

到了 7 月中旬，騰訊與阿裡(lǐ)互相開(kāi)放的傳聞開(kāi)始流傳。據《華爾街日報》等多家外媒報道(dào)，知情人士稱，阿裡(lǐ)騰訊正在分别制定放松限制的計劃。

初步措施可能(néng)包括：阿裡(lǐ)將(jiāng)微信支付引入淘寶和天貓；騰訊降低在微信中分享阿裡(lǐ)系商品的難度，或是允許一部分阿裡(lǐ)系服務開(kāi)通微信小程序。

兩(liǎng)大巨頭有可能(néng)結束長(cháng)達八年的生态隔絕，允許對(duì)方進(jìn)入後(hòu)花園，顯然將(jiāng)對(duì)中國(guó)互聯網格局産生深遠影響。這(zhè)一消息迅速成(chéng)爲行業關注的焦點。

半個月後(hòu)，阿裡(lǐ)董事(shì)長(cháng)兼 CEO 張勇在業績電話會(huì)上表示，平台之間的大循環産生的社會(huì)價值，一定遠遠大過(guò)在單一平台内的小循環；平台間的互聯互通，肯定會(huì)帶來新的改革紅利。

張勇

張勇特别提到了工信部近期的專項整治行動，打擊對(duì)象包括惡意屏蔽網址鏈接和幹擾其他企業産品或服務運行等。“我們覺得非常必要。我們將(jiāng)按照政府要求，與其他平台一起(qǐ)面(miàn)向(xiàng)未來，相向(xiàng)而行。”

另一方面(miàn)，騰訊作爲互聯互通中受益較小的一方，起(qǐ)初表現得并不積極。

在張勇喊話兩(liǎng)周後(hòu)，騰訊總裁劉熾平在 8 月 18 日的财報電話會(huì)上回應了相關傳聞。他表示，騰訊生态系統是開(kāi)放的，但重點是幫助小商家、中小企業取得成(chéng)功，而平台之間的互通是“非常複雜的問題”。

但到了 9 月初，監管部門高調介入，直接現場指導互聯互通，阿裡(lǐ)騰訊“相向(xiàng)而行”的進(jìn)度大幅加快。

據《财經(jīng)》雜志報道(dào)，工信部 9 月 9 日組織了一場行政指導會(huì)，阿裡(lǐ)、騰訊、字節、華爲、百度、小米、360 和網易等公司負責人悉數到場。這(zhè)些公司的服務和産品幾乎囊獲了中國(guó)所有網民。

在這(zhè)場會(huì)議上，工信部提出各平台必須按照标準，在 9 月 17 日前解除屏蔽，否則將(jiāng)采取相應的執法措施。

面(miàn)對(duì)死命令，騰訊的動作明顯加快了。

9 月 17 日當天，微信發(fā)布“關于《微信外部鏈接内容管理規範》調整的聲明”，宣布將(jiāng)分階段、分步驟實施新的外鏈管理措施。

但在這(zhè)份聲明中，微信隻提到允許用戶在私聊中訪問外部鏈接，并未提及最關鍵的電商外鏈問題。此外，用戶在打開(kāi)鏈接時(shí)，需要經(jīng)過(guò)二次安全确認。

在今天的聲明中，微信再進(jìn)一步，除了允許私聊訪問電商外鏈，還(hái)開(kāi)始試行開(kāi)放群聊中的電商外鏈。

在這(zhè)些措施正式落地後(hòu)，消費者將(jiāng)徹底告别複制粘貼的麻煩，而阿裡(lǐ)系電商的商家也將(jiāng)有機會(huì)依托微信社交生态，開(kāi)發(fā)出更多玩法，同時(shí)從兩(liǎng)大互聯網陣營中獲取利益。

B

在這(zhè)場互相奔赴中，阿裡(lǐ)的潛在收益更高，表現也更加積極。它顯然需要拿出富有吸引力的籌碼，來和騰訊置換，被選中的關鍵底牌是支付。

長(cháng)期以來，支付寶是淘系電商的主要支付工具。在淘寶、天貓等 APP 的海量交易規模支撐下，支付寶占據國(guó)内移動支付市場逾 50% 份額，壓過(guò)微信支付一頭。

但在更長(cháng)遠的利益面(miàn)前，阿裡(lǐ)也伸出了橄榄枝。

9 月 18 日，有用戶發(fā)現，阿裡(lǐ)旗下的社區電商“淘菜菜”在支付寶之外，新增“找好(hǎo)友微信代付”入口。前一天，微信剛剛宣布開(kāi)放私聊鏈接跳轉。

此前，餓了麼(me)、優酷、大麥、考拉海購、書旗等阿裡(lǐ)系 APP 均已接入微信支付；另有消息稱，淘特、閑魚、盒馬亦已申請接入微信支付，正在等待審核。

十天後(hòu)，阿裡(lǐ)回應稱旗下應用陸續接入微信支付的消息屬實，并再次強調“與其他平台一起(qǐ)面(miàn)向(xiàng)未來，相向(xiàng)而行”。

值得玩味的是，在被媒體問及淘寶、天貓的支付問題時(shí)，淘寶相關負責人表示“將(jiāng)以用戶體驗爲導向(xiàng)，以安全爲底線，分階段、分步驟實現接入多種(zhǒng)支付方式”，表述方式與騰訊方面(miàn)高度相似。

到了 10 月初，淘特正式上線“微信掃碼付”。淘特是目前阿裡(lǐ)體系内增長(cháng)最快的 APP 之一，把它放在開(kāi)放矩陣中，但又不像淘菜菜、餓了麼(me)那樣直接接入微信支付，展現出阿裡(lǐ)在這(zhè)場博弈中的某些策略。

阿裡(lǐ)頻頻暗送秋波，騰訊卻似乎有些刻意地不解風情。

除了外鏈，微信小程序是阿裡(lǐ)力争的另一個焦點。今年早些時(shí)候，阿裡(lǐ)先後(hòu)申請開(kāi)通淘特和閑魚小程序，但至今仍未上線。

C

阿裡(lǐ)如此渴望微信開(kāi)放外鏈，根本原因是自身增長(cháng)日益見頂。

過(guò)去幾年間，國(guó)内網民數量接近天花闆，拼多多又從下沉市場崛起(qǐ)，阿裡(lǐ)的增長(cháng)壓力變大，打通微信流量的需求凸顯。

截至今年第二季度末，阿裡(lǐ)中國(guó)零售市場年活躍買家爲 8.28 億，環比增加 1700 萬。相比之下，拼多多的年活躍買家爲 8.499 億，環比增加 2600 萬，均高于阿裡(lǐ)。

此外，阿裡(lǐ)流量成(chéng)本越來越高。根據财報，過(guò)去多個季度阿裡(lǐ)的獲客成(chéng)本均超過(guò) 1000 元，爲行業最高水平。

阿裡(lǐ)要想從微信流量池中取水，最理想方式是恢複電商外鏈，讓用戶能(néng)夠分享和點擊跳轉。阿裡(lǐ)并不需要爲之向(xiàng)騰訊支付費用，就(jiù)能(néng)直接切入用戶聊天、群聊、朋友圈等私域流量；而社交驅動下的鏈接轉化效率也有保證。

但目前來看，騰訊對(duì)于阿裡(lǐ)打出的支付牌興趣寥寥，是否允許淘系電商完全融入微信生态，仍然是一個未知數。

騰訊的基本盤是社交和遊戲。在這(zhè)兩(liǎng)條賽道(dào)，騰訊尚未遇到有力挑戰：微信 MAU（月活躍用戶量）已經(jīng)達到 12.5 億；QQ 也有 6 億 MAU；《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯盟》等遊戲 IP 略顯老化，但仍有很強的吸金能(néng)力。

在這(zhè)兩(liǎng)塊業務上，阿裡(lǐ)的商流、物流并無用武之地；淘系電商和支付寶的用戶流量具有很強的購物目的性，即使開(kāi)放給騰訊，也很難被引導至遊戲之類的泛娛樂場景。

這(zhè)也就(jiù)意味著(zhe)，阿裡(lǐ)要想督促騰訊早日打開(kāi)大門，除了從政策層面(miàn)不斷吹風外，還(hái)必須拿出更有吸引力的籌碼。

騰訊還(hái)必須考慮到淘系電商進(jìn)入後(hòu)，對(duì)于微信現有電商生态的沖擊。

過(guò)去幾年間，騰訊先後(hòu)做了智慧零售、小程序商店、小程序直播等，以吸引商家在微信生态裡(lǐ)做生意。如果淘系電商進(jìn)入微信，其資金和資源絕非微信平台的中小商家所能(néng)夠比拟，不啻于一條巨型鲶魚，其餘商家的生存空間將(jiāng)被極大壓縮。

此外，拼多多、京東等騰訊陣營的重要玩家，恐怕也并不歡迎淘系電商的到來。

拼多多、京東在接受投資後(hòu)，紛紛向(xiàng)騰訊靠攏。例如，拼多多在支付環節一直把微信支付放在首位，多多錢包第二、支付寶第三；京東則是一直不支持支付寶付款。兩(liǎng)家公司已經(jīng)在騰訊系押下重注。

如果淘系電商在微信生态的存在感越來越強，無論是最直接的鏈接跳轉，還(hái)是開(kāi)通小程序、九宮格等，客觀上都(dōu)會(huì)分流拼多多、京東的潛在訂單。

更大的問題是，假如淘系電商可以進(jìn)來，那麼(me)抖音和快手電商也有可能(néng)獲得同等機會(huì)。拼多多、京東作爲嫡系的優待，很容易就(jiù)消失于無形。如何平衡這(zhè)些嫡系的利益，是騰訊在互聯互通的大趨勢中需要解決的一大難題。

這(zhè)也表明，打破平台之間的壁壘，涉及衆多利益交換，絕非一時(shí)之功。在重塑中國(guó)互聯網面(miàn)貌的過(guò)程中，這(zhè)注定是一場漫長(cháng)而精妙的商業博弈。