上周六（6月24日），頭天剛宣布向(xiàng)母校人民大學(xué)捐贈了3億元人民币的高瓴資本創始人張磊，包場請創投圈朋友們看了電影《岡仁波齊》，并在朋友圈寫道(dào)，“every step counts，史上最強走心修行和團隊建設之電影。”此前，高瓴任LP的清流資本，也包場過(guò)了。
在所謂KOL帶動下，一時(shí)間，創投圈成(chéng)爲這(zhè)部電影6月20日首映之後(hòu)頭一波被引爆的分衆圈子之一。多位創業者與投資人似乎心有戚戚地刷屏一篇用那句雞湯廣告語作标題的文章《岡仁波齊：人生沒(méi)有白走的路，每走一步都(dōu)算數》。
《岡仁波齊》，講述了11位藏民穿越2500多公裡(lǐ)、橫跨高原四季磕長(cháng)頭朝聖的故事(shì)。導演張楊以半紀錄片的拍攝手法，在西藏曆時(shí)一年時(shí)間完成(chéng)，目前豆瓣評分7.8分。
高瓴與清流的老大之所以這(zhè)麼(me)力挺《岡仁波齊》，固然有出于對(duì)藝術電影的欣賞，另一方面(miàn)，高瓴資本是清流資本的LP，同時(shí)高瓴資本、清流資本投資的天空之城影業正是《岡仁波齊》電影出品方之一馬燈電影的母公司，關系迂回，利益直接。
與電影營銷高手、天空之城CEO路偉一起(qǐ)站在導演張楊背後(hòu)，另兩(liǎng)位對(duì)該片投資、制作、宣發(fā)起(qǐ)到舉足輕重的作用的男人是：和力辰光創始人李力、樂視影業CEO張昭。電影上映後(hòu)，虎嗅聯系到這(zhè)三位投資人，以他們的視角還(hái)原了這(zhè)部影片誕生至今的過(guò)程。我們尤其關注的是，在今年上半年國(guó)産電影被進(jìn)口影片全面(miàn)碾壓（截止6月26日，上半年進(jìn)入院線的212部國(guó)産影片入賬98.01億元，不及37部進(jìn)口影片的152.75億票房）的勢頭下，這(zhè)些投資與發(fā)行人居然想方設法想要去“搞大”一部藝術電影，瘋了嗎？他們是怎麼(me)做的？
顯而易見，創投圈，正是該電影營銷團隊刻意去“點燃”的一個圈子，其他，還(hái)有戶外圈、文藝青年圈、修行者圈……
“分衆+衆籌”營銷的手法，在路偉操盤過(guò)的知名電影項目《大聖歸來》上已被成(chéng)功試驗過(guò)一次。這(zhè)次，還(hái)有同樣一貫持有“分衆發(fā)行”理念的張昭加入。他們會(huì)把《岡仁波齊》這(zhè)部看上去極其小衆與藝術的電影托舉到什麼(me)票房高度呢？
據透露，目前《岡仁波齊》場均人次38人，超過(guò)《變形金剛5》，日排片也從上映首日（6月20日）的1.6%提升到了6%，截止6月28日下午，《岡仁波齊》票房突破3000萬元。
這(zhè)是一個得來不易的數字。這(zhè)場電影從獲得投資到最終面(miàn)市，正如它所拍攝的内容，是一場艱難的修行。
尚未擺脫“野生”營銷的中國(guó)藝術電影
中國(guó)電影票房兩(liǎng)位數增長(cháng)凱歌自1999年以來一路高奏，但在2016年戛然而止——當年中國(guó)電影票房同比增長(cháng)3.7%。今年一季度，中國(guó)電影票房同比下降7%，電影市場之慘淡，甚至一度傳出加大進(jìn)口片配額“救市”的說(shuō)法。
商業大片自顧不暇，更别提非商業電影，後(hòu)者想要出位基本靠兩(liǎng)個“套路”：得獎、口碑。
斬獲金馬獎、法國(guó)南特影展三大洲最佳影片、亞太電影大獎等獎項的《路邊野餐》雷聲大雨點小，最終隻收獲647萬元票房；陸川指導、周迅旁白的紀錄片《我們誕生在中國(guó)》赢得豆瓣8.0高評分、6656萬元的票房，卻沒(méi)有在各大社交媒體上引爆話題，難成(chéng)現象級。
“一跪成(chéng)名”的《百鳥朝鳳》，依靠觀衆的同情心和好(hǎo)奇心收獲8694萬元票房，但其“野生”營銷路數毫無可複制性，也難免被業内人“一笑而過(guò)”。
（該圖片來自網絡）
這(zhè)次的《岡仁波齊》是一個略顯特殊的案例。
它雖是一部帶有極強導演個人創作色彩的作品，但從一開(kāi)始，投資人李力、張昭都(dōu)對(duì)其有或多或少的商業考量，曾成(chéng)功操作過(guò)《大聖歸來》《喜馬拉雅天梯》宣發(fā)的路偉，也將(jiāng)經(jīng)驗再次施展到《岡仁波齊》上面(miàn)，讓電影直達核心觀衆。
可以說(shuō)，有了張楊導演背後(hòu)的這(zhè)三個男人，才得以讓藝術片《岡仁波齊》更具商業價值，浮出水面(miàn)，更多觀衆得以看到這(zhè)部佳作。
張楊、李力與張昭的聚首
2012年，總投資2000萬的電影《飛越老人院》票房失利，以516萬元的慘淡收場，導演張楊要履約爲《飛越老人院》的投資人李力拍電視劇“還(hái)債”。
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