9 月 9 日，一場對(duì)互聯網影響深遠的會(huì)議在工信部組織下召開(kāi)。昨日 （9 月 13 日），工信部新聞發(fā)言人進(jìn)一步表示，已要求企業能(néng)夠按照整改要求，務實推動即時(shí)通信屏蔽網址鏈接等不同類型的問題，能(néng)夠分步驟、分階段得到解決。

參會(huì)企業包括阿裡(lǐ)巴巴、騰訊、字節跳動、百度、華爲、小米、陌陌、360、網易等，會(huì)議精神主要涉及三個方面(miàn)：

1、 對(duì)于用戶分享的同種(zhǒng)類型産品或服務的網址鏈接，展示和訪問形式應保持一緻；

2、 用戶在即時(shí)通信中發(fā)送和接收合法網址鏈接，點擊鏈接後(hòu)，在應用内以頁面(miàn)的形式直接打開(kāi)；

3、 不能(néng)對(duì)特定的産品或服務網址鏈接附加額外的操作步驟，不能(néng)要求用戶手動複制連接後(hòu)轉至系統浏覽器打開(kāi)。

随後(hòu)，字節跳動回應稱，將(jiāng)認真落實工信部決策，并呼籲所有互聯網平台行動起(qǐ)來，不找借口，明确時(shí)間表，積極落實，給用戶提供安全、可靠、便利的網絡空間；騰訊方面(miàn)回應稱，將(jiāng)堅決擁護工信部的決策，在以安全爲底線的前提下，分階段分步驟地實施；阿裡(lǐ)則回應稱，互聯是互聯網的初心，開(kāi)放是數字生态的基礎，阿裡(lǐ)巴巴將(jiāng)按照工信部相關要求，與其他平台一起(qǐ)制定未來，相向(xiàng)而行。

從 9 月 9 日工信部召開(kāi)會(huì)議到 9 月 13 日國(guó)務院新聞辦舉行專題發(fā)布會(huì)，足見國(guó)家對(duì)這(zhè)一政策落地的決心，而留給各大平台按标準解除屏蔽時(shí)間僅剩下 3 天 （9 月 17 日），否則將(jiāng)被依法采取處置措施。

毫無疑問，開(kāi)放外鏈將(jiāng)成(chéng)爲 2021 下半年最有影響力的商業話題，甚至將(jiāng)成(chéng)爲改寫互聯網版圖的不确定性因素。

表面(miàn)是生态開(kāi)放，實際在反流量壟斷

時(shí)間拉回 2010 年 11 月 3 日 ，“3Q 大戰”首次將(jiāng)暗地厮殺搬上台面(miàn)說(shuō)事(shì)。

彼時(shí)，全國(guó)的 QQ 用戶都(dōu)收到了這(zhè)樣的彈窗信息：騰訊 QQ 和 360 安全衛士互不兼容，用戶必須在 360 安全衛士與 QQ 之間二選一。當時(shí)千萬用戶已安裝了 360 QQ 保镖，很多模塊被 360 安全衛士替換掉，如果騰訊當初不做這(zhè)個決定，可能(néng)很快整個 QQ 關系鏈都(dōu)要被 360 搶走。

之後(hòu)，在工信部的調停下 ，“3Q 大戰”宣告結束。但從事(shì)後(hòu)看 ，“3Q 大戰”成(chéng)爲騰訊封閉與開(kāi)放的分水嶺，爲後(hòu)來騰訊龐大的生态搭建孕育了基因，也開(kāi)了敦促巨頭自省的先例。此後(hòu)，阿裡(lǐ)、新浪等衆多中國(guó)互聯網公司紛紛宣布實施開(kāi)放平台策略，中國(guó)互聯網真正意義上迎來開(kāi)放時(shí)代 ，2011 年因而被譽爲中國(guó)互聯網的“開(kāi)放元年”。

然而，以 2013 年淘寶和微信相互屏蔽爲節點，此後(hòu)各大平台親疏有别，阿裡(lǐ)、騰訊之間的罅隙甚至覆蓋了大半個互聯網，選擇性屏蔽外鏈幾乎變成(chéng)一種(zhǒng)行業共識，大家畫地爲牢、自建圍城，生态孤島壓力漸顯——各家經(jīng)濟體分立，用戶、數據、基礎設施割裂，創新機制遭受抑制。

直到 2018 年 5 月 7 日，“頭騰大戰”再一次將(jiāng)暗地厮殺搬上台面(miàn)說(shuō)事(shì)。

張一鳴在朋友圈慶祝抖音 Tik Tok（ 抖音的國(guó)際版）獲得了 Q1 App Store 免費下載量的第一名，他寫道(dào) ：“celebrate small success”。 除此之外，他還(hái)在留言區留言：“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運擋不住抖音的步伐。”這(zhè)句話直接被馬化騰回怼：“可以理解爲诽謗。”

其實，張一鳴的說(shuō)法不無道(dào)理。

原本細分賽道(dào)的老大老二都(dōu)有一個市場選擇的過(guò)程，而騰訊把市場選擇變成(chéng)了“騰訊選擇”——基于自己的商業策略幹預其他産品的流量周期，把更多的資源倒灌給了嫡系。這(zhè)會(huì)使得封閉平台有越來越多的資金，然後(hòu)不斷天量投放，進(jìn)而無序擴張。而各個細分賽道(dào)的競争也在站隊的過(guò)程中變得越發(fā)“功利”和“野蠻”。

本質上，這(zhè)就(jiù)是將(jiāng)公共流量變成(chéng)自身平台的利益籌碼，同時(shí)這(zhè)種(zhǒng)限制和屏蔽行爲也影響了信息的自由流動和互聯互通。

所以，中國(guó)信息通信研究院政策與經(jīng)濟研究所監管研究部主任李強治認爲，此次整治行動，工信部從互聯互通視角出發(fā)去考慮，是對(duì)互聯網基本精神的一種(zhǒng)回歸——一旦開(kāi)放外鏈，用戶的選擇變多，參與競争的企業也會(huì)更多。

而且話說(shuō)回來，不管怎麼(me)粉飾商業公司的精巧算計，本質上都(dōu)是一種(zhǒng)限制用戶選擇自由、損害用戶權益的商業手段。

對(duì)此，一位網友就(jiù)指出，“微信屏蔽倒逼用戶在抖音形成(chéng)關系鏈，看看熱門視頻評論區有多少人在艾特朋友來看視頻或者神評就(jiù)知道(dào)了。本來這(zhè)些人可以直接把視頻分享給微信好(hǎo)友的。”

所以，開(kāi)放外鏈後(hòu)，用戶最先切身感受到的變化就(jiù)是方便——再也不用複制一堆奇怪的字母和符号，可以直接打開(kāi)鏈接，不需要另行打開(kāi) APP 才能(néng)進(jìn)入他人分享的頁面(miàn)，簡潔又迅速。

也就(jiù)是說(shuō)，表面(miàn)上解決的是生态開(kāi)放的問題，實際上是在反流量壟斷——反壟斷的目标之一就(jiù)是要消除巨頭間割裂，使數字平台走向(xiàng)互聯互通，從而爲更多創新組織創造公平發(fā)展空間。

不過(guò)，眼看“複制鏈接到浏覽器打開(kāi)”即將(jiāng)成(chéng)爲曆史，不知張一鳴會(huì)不會(huì)懷念三年前向(xiàng)騰訊宣戰的那個夏天。畢竟，兩(liǎng)人隔空互嗆猶在昨日，而“頭騰大戰”如今卻要無疾而終，甚至連整個互聯網版圖都(dōu)可能(néng)因此被改寫。

一些能(néng)預見的變化

“對(duì)于視頻号及騰訊身後(hòu)一衆小弟，妥妥的利空；但對(duì)于頭條系，淘系絕對(duì)是利好(hǎo)。過(guò)去張一鳴領導下的頭條，一個老大難問題就(jiù)是微信，一旦外鏈屏蔽解除後(hòu)問題迎刃而解，等于直接從微信被撕開(kāi)了一條流量口子。”一位投資人對(duì)虎嗅表示。

說(shuō)實話 ，7 月份阿裡(lǐ)、騰訊生态互相開(kāi)放的消息不胫而走時(shí)，确實有大部分人認爲，拼多多會(huì)最先受到沖擊，其次是京東。

理由非常簡單，它們作爲騰訊身後(hòu)的小弟，沒(méi)少在商業競争上受到騰訊的流量庇護，至少在電商格局裡(lǐ)，不管是拼多多還(hái)是京東，兩(liǎng)者的用戶增長(cháng)很大程度上都(dōu)依賴于微信強大的流量漫灌。

如今，外鏈壁壘不再，等到淘系登堂入室，那其賴以生存的流量池將(jiāng)被極大分流，用戶增長(cháng)曲線很可能(néng)因此扭頭向(xiàng)下。至少朋友圈、公衆号、微信群推薦轉發(fā)裡(lǐ)，不再隻是“砍一刀”的天下。

不過(guò)，這(zhè)隻是理論上存在的情況，京東、拼多多如今已在電商領域和淘系三分天下，騰訊流量對(duì)其有加持固然不假，但京東、拼多多的自身基因才是其崛起(qǐ)的關鍵。三者在運營策略、定價策略、流量獲取策略上完全不同，自然也不會(huì)被輕易取而代之。

況且，打鐵還(hái)需自身硬。自從反壟斷法陸續實施以來，淘寶特價版、天貓、閑魚等産品也相繼在微信上架小程序，等于一隻腳已經(jīng)試探性邁入了微信生态，但從目前其發(fā)展勢頭來看，似乎并不如預期樂觀 。

如果繼續按照上述投資人的思路往下，當開(kāi)放外鏈成(chéng)爲一種(zhǒng)常态後(hòu)，淘寶、抖音會(huì)迅速補齊自身社交關系鏈，兩(liǎng)者無疑會(huì)迎來一波新的流量增長(cháng)紅利，而整個微信卻會(huì)變得“管道(dào)化”——尤如中國(guó)聯通、中國(guó)移動、中國(guó)電信，雖然也有龐大的用戶基數，但其作爲底層基礎建設，商業化能(néng)力非常有限，别說(shuō)掙錢甚至可能(néng)在運營層面(miàn)賠錢。

微信當然也有過(guò)這(zhè)方面(miàn)的擔憂，所以兩(liǎng)個戰略級産品應運而生。

第一個是前兩(liǎng)年被寄予厚望的小程序。

彼時(shí)，微信想法很簡單，在自身體量幾乎等于中國(guó)網民數量的今天，如果從人性角度出發(fā)，一旦用戶可以直接在微信中完成(chéng)購物、娛樂、消費、支付的閉環，爲什麼(me)還(hái)要花力氣去下載一堆五顔六色的獨立 APP？

結果事(shì)與願違，小程序承載能(néng)力有限，便捷性、豐富度均難以與獨立 APP 媲美。而且，小程序初期原本是支持跳轉 App 的，但後(hòu)來騰訊爲了鎖住流量便不再提供小程序打開(kāi) App 的技術服務，此舉多少能(néng)看出騰訊的私心。

況且，企業對(duì)于小程序的擔憂就(jiù)如同運營者之于公衆号的顧慮，等于要將(jiāng)命運交到騰訊手裡(lǐ)，還(hái)需要不斷适應平台規則才能(néng)生存，和寄人籬下沒(méi)什麼(me)區别。所以在這(zhè)種(zhǒng)情況下，企業經(jīng)營者天然會(huì)有強烈的不安全感，所以小程序最終就(jiù)變成(chéng)各大企業觊觎微信流量時(shí)，無奈“投誠”的引流工具。

另一個，便是微信近兩(liǎng)年大力提攜的視頻号。

明眼人都(dōu)能(néng)看出來，自從視頻号推出起(qǐ)，微信除了流量倒灌外，還(hái)在功能(néng)模塊的設置上不斷提升其在微信生态的優先級，各種(zhǒng)入口互通和置頂放權。

但在開(kāi)放外鏈後(hòu)，視頻号的戰略性優勢或將(jiāng)不複存在，因爲抖音短視頻在微信生态的傳播將(jiāng)會(huì)變得更加便捷和暢通，屆時(shí)視頻号在内容不占優勢、算法不占優勢、體驗不占優勢的情況下，無論朋友圈還(hái)是群聊將(jiāng)會(huì)不同程度被抖音短視頻攻陷，而這(zhè)無疑會(huì)讓原本就(jiù)高開(kāi)低走的視頻号命運更加多舛。

尤其，當下抖音正在發(fā)力電商、外賣、同城團購等業務，如果開(kāi)放外鏈，等于幫助博主們省去了將(jiāng)粉絲導流到微信的步驟，直接就(jiù)能(néng)夠在抖音内完成(chéng)視頻觀看、直播帶貨和訂單成(chéng)交的流量循環。

除此之外，許多網友認爲，“打開(kāi)窗戶進(jìn)來了春風，也進(jìn)來了蒼蠅蚊子。”

首先，開(kāi)放外部鏈接後(hòu)，各個平台上的網絡詐騙、隐私洩露等問題會(huì)不同程度爆發(fā)。畢竟平台開(kāi)放意味著(zhe)用戶個人信息會(huì)在多個平台之間“共享”，隐私空間越來越小，由此引發(fā)的電信詐騙會(huì)變得更加隐蔽和“逼真”。

其次，開(kāi)放外鏈後(hòu)，平台會(huì)因爲開(kāi)放拿到更全面(miàn)、更準确的用戶信息數據，廣告轟炸勢必會(huì)變得更加頻繁，信息污染也會(huì)變得更嚴重，屆時(shí)用戶無疑要耗費更大的精力及時(shí)間成(chéng)本在信息辨識上。

說(shuō)實話，這(zhè)些擔憂是此前微信也出現過(guò)的階段性問題，放在五六年前張小龍可能(néng)還(hái)要皺下眉頭，但按照今天微信的運營、服務及合規能(néng)力，絕對(duì)不會(huì)因爲開(kāi)放外鏈“重蹈覆轍”。即便是抖音、淘寶的内容，騰訊也完全可以通過(guò)對(duì)用戶進(jìn)行提示、給用戶提供屏蔽措施來解決。

當然，也有人覺得這(zhè)會(huì)是一場多赢的局面(miàn)，畢竟當騰訊、阿裡(lǐ)、字節等新老巨頭打破藩籬，勢必會(huì)提升各自生産效率，進(jìn)而爲社會(huì)創造更大的價值。

對(duì)此，一位媒體從業者就(jiù)分析稱，“騰訊、阿裡(lǐ)、字節互通互聯，可能(néng)會(huì)形成(chéng)一個“娛樂屬性+社交屬性+交易屬性”的産業協作形态——騰訊放大資源效能(néng)，阿裡(lǐ)提升交易覆蓋，字節強化算法推送。”

即便短期無法達成(chéng)如此契合的商業共振效用，但按照如今微信、淘寶、抖音三款産品的巨大用戶體量，在完全互通後(hòu)至少能(néng)在商業層面(miàn)各取所需——騰訊進(jìn)一步鍛煉自身電商、視頻能(néng)力；阿裡(lǐ)充分轉化新流量反哺交易，拉升 GMV； 抖音強化社交鏈以及電商屬性。

當然，以上都(dōu)僅僅是猜測，至于開(kāi)放外鏈能(néng)讓當下的互聯網走向(xiàng)何方，具體還(hái)要看落到實處的“尺度”：到底是局限于信息浏覽，還(hái)是寬容到能(néng)購買支付，情況完全不同。

不過(guò)，當微信掃支付寶二維碼能(néng)支付成(chéng)功時(shí)，還(hái)需要支付寶二維碼嗎？