前段時(shí)間，工信部召開(kāi)行政指導會(huì)，要求包括騰訊、阿裡(lǐ)在内的互聯網企業，限期 （9 月 17 日前）停止“屏蔽網址鏈接”行爲，否則不再通知，直接處罰。 除了騰訊、阿裡(lǐ)，參會(huì)的企業還(hái)包括字節跳動、百度、華爲、小米、陌陌 、360、 網易等。 之前我專門寫了篇文章《阿裡(lǐ)騰訊互通：整個中國(guó)互聯網，該坐下來談談了》，分析了這(zhè)件事(shì)情。

應該說(shuō)，工信部的治理還(hái)是很精準的，這(zhè)又是反壟斷、防止資本無序擴張、實現共同富裕的重要舉措。

而互聯互通，也是爲了打破網絡效應。對(duì)于中國(guó)互聯網來說(shuō)，大門會(huì)從彼此緊閉到彼此放開(kāi)。

很快，我們也看到一些表态和響應。

現在，用戶升級最新版本微信後(hòu)，可以在一對(duì)一的聊天場景中，訪問外部鏈接。

未來，還(hái)會(huì)有更多分階段，分步驟的互聯互通方案。

于是，有很多人問我：

打通之後(hòu)，互聯網未來格局會(huì)發(fā)生什麼(me)變化？

打通之後(hòu)，對(duì)我有什麼(me)影響？

打通之後(hòu)，到底利好(hǎo)了誰？

今天，我們就(jiù)來聊聊這(zhè)些話題。

01 對(duì)騰訊廣告、百度廣告是利好(hǎo)

打通之後(hòu)，首先利好(hǎo)的是還(hái)沒(méi)有充分兌現商業價值的流量池。

簡單來說(shuō)，隻要是用戶經(jīng)常來的，有比較高日活的，都(dōu)是流量池。比如淘寶、微信、小紅書 、B 站等等。

隻不過(guò)各個流量池，他們的廣告價值不同。

有些平台可能(néng)流量比較大，但是流量并沒(méi)有被充分商業化。打通之後(hòu)，對(duì)這(zhè)些平台都(dōu)會(huì)是利好(hǎo)。

有點抽象，說(shuō)得具體一點吧。

比如說(shuō)，對(duì)騰訊廣告是利好(hǎo)。

業内人士曾經(jīng)給我分享過(guò)一組數據：

阿裡(lǐ)的廣告收入，一年大概是 2000 多億；字節跳動的廣告收入，一年大概是接近 2000 億；騰訊的廣告收入，一年大概是 800 億左右。

顯然，騰訊的流量沒(méi)有被充分變現。

一個重要的原因是，騰訊離電商還(hái)是比較遠，所以商家投放廣告的意願也相對(duì)低。

可是一旦打通，用戶如果在微信裡(lǐ)面(miàn)，點一下就(jiù)能(néng)直接跳到淘寶的購買鏈接，那用戶的購買路徑就(jiù)縮短了。

假如在淘寶投放廣告 ，1 次點擊 3 塊錢，在微信投廣告 ，1 次點擊 1 塊錢，那麼(me)商家就(jiù)會(huì)更多在微信投廣告。

所以，微信的廣告價值就(jiù)會(huì)被更好(hǎo)地兌現。

不僅是對(duì)騰訊，對(duì)百度也是同樣的道(dào)理。也包括了其他流量平台。

所以，打通之後(hòu)，對(duì)流量價值未充分兌現的平台是利好(hǎo)（騰訊廣告、百度廣告、小紅書、以前的蘑菇街、美麗說(shuō)等等）。

02

對(duì)淘寶、有贊是利好(hǎo)

有人說(shuō)，這(zhè)樣聽上去，對(duì)阿裡(lǐ)好(hǎo)像完全是利空啊。因爲廣告收入下降了。

不一定。

阿裡(lǐ)其實可能(néng)是電商交易的受益者。

什麼(me)意思？

因爲阿裡(lǐ)在“交易”這(zhè)件事(shì)上，可能(néng)是做得最成(chéng)熟的。

搜索、排序、評論、支付、物流、買家賣家數據，供應鏈管理等等，電商的基礎設施建設非常完善。

随著(zhe)各個平台互通，水位被拉平，流量的入口會(huì)更加分散，但是最後(hòu)交易的出口，可能(néng)會(huì)彙聚到阿裡(lǐ)。

也就(jiù)是說(shuō)，商家可能(néng)在微信裡(lǐ)投廣告，在百度上投廣告，在小紅書投廣告，但是最後(hòu)的購買，都(dōu)會(huì)回到淘寶。

因此，淘寶的交易量可能(néng)會(huì)大大上升。

在《阿裡(lǐ)騰訊互通：整個中國(guó)互聯網，該坐下來談談了》裡(lǐ)我提到，淘寶的商業模式，是賺以競價排名爲主的廣告費用。亞馬遜的商業模式，是賺以交易爲主的交易傭金。

打通之後(hòu)，淘寶的廣告收入可能(néng)下降。但是，如果淘寶選擇收一點交易費，不用像亞馬遜一樣收 15% 左右的交易傭金，哪怕隻收 2%，3%， 淘寶在交易費上也能(néng)有很多收入。

所以對(duì)淘寶來說(shuō)，打通其實是有利好(hǎo)的。

而除了淘寶，對(duì)其他一些交易出口，也是利好(hǎo)。

比如有贊。

經(jīng)過(guò)這(zhè)些年的積累和沉澱，有贊在交易方面(miàn)的能(néng)力已經(jīng)很強了。怎麼(me)開(kāi)發(fā)票，怎麼(me)分銷，怎麼(me)做庫存管理等等，也都(dōu)做得很完善。

有贊在淘系之外，算是最大的交易平台之一。很多微信、快手等等平台上的商家，也選擇把有贊當做交易的出口。現在，很多人也有了這(zhè)樣的認知和習慣。

也就(jiù)是說(shuō)，商家們投的廣告，最後(hòu)的購買鏈接也可能(néng)指向(xiàng)有贊。有贊的交易量，也會(huì)因此上升。

所以，打通之後(hòu)，對(duì)頭部低成(chéng)本電商交易平台是利好(hǎo)（淘寶、有贊等等）。

03

對(duì)抖音電商，可能(néng)是挑戰

還(hái)有人問，打通之後(hòu)，可能(néng)會(huì)對(duì)哪個平台産生挑戰呢？

對(duì)自己擁有流量，想建立交易閉環的平台，可能(néng)有一些挑戰。

比如說(shuō)抖音電商。

抖音，準備在自己的流量基礎上，建立自己的交易閉環。

抖音電商的體驗，越來越好(hǎo)，我也在上面(miàn)買過(guò)不少東西。

但是，抖音電商的建立時(shí)間還(hái)是比較短，年輕的抖音電商想要像淘寶和有贊一樣成(chéng)熟，還(hái)需要一點時(shí)間。

用戶之前是在抖音内完成(chéng)所有交易的，如果打通之後(hòu)，用戶可能(néng)會(huì)點擊鏈接跳轉到其他平台交易，這(zhè)對(duì)抖音電商來說(shuō)，可能(néng)就(jiù)是一個挑戰。

我相信抖音電商能(néng)做起(qǐ)來，隻是打通之後(hòu)，發(fā)展速度可能(néng)會(huì)放慢一些。

04

對(duì)私域流量，是利好(hǎo)

剛剛講的，主要是對(duì)流量入口和出口的影響。還(hái)有人問，還(hái)有嗎？還(hái)對(duì)其他什麼(me)事(shì)情有影響？

還(hái)有。

對(duì)私域流量來說(shuō)，是利好(hǎo)。

爲什麼(me)？

前幾年，大家都(dōu)喜歡從公域購買流量，因爲價格便宜。

但是，随著(zhe)購買流量的價格越來越貴，大家才意識到要建立自己的私域流量。

也就(jiù)是說(shuō)，我們從公域紅利期，來到私域紅利期。

有人說(shuō)，打通之後(hòu)，流量價格不就(jiù)趨于一緻了嗎？投放廣告的成(chéng)本應該會(huì)便宜一些。

是的，打通之後(hòu)，短期中期會(huì)讓流量成(chéng)本拉平，但是最終在公域投廣告買流量，還(hái)是貴的，還(hái)是會(huì)在一個比較高的成(chéng)本。

所以，還(hái)是得有自己的私域。

過(guò)去，在流量池割裂的情況下，想要把流量導向(xiàng)自己的私域，大家要想各種(zhǒng)辦法繞過(guò)去。

你也一定見過(guò)，在各個平台，會(huì)屏蔽很多關鍵詞，于是賣家隻能(néng)用各種(zhǒng)各樣的符号、黑話，費盡千辛萬苦讓用戶加自己的微信。

而打通之後(hòu)，阻力會(huì)減少。

會(huì)有更多人，能(néng)把在公域付費購買的流量，轉化爲以後(hòu)可以免費重複使用的私域流量。

這(zhè)對(duì)微信生态來說(shuō)，是利好(hǎo)。對(duì)私域運營者來說(shuō)，也是利好(hǎo)。

所以，打通之後(hòu)，對(duì)私利流量是利好(hǎo)（微信生态）。

05

對(duì)中小賣家，是利好(hǎo)

最後(hòu)利好(hǎo)的還(hái)有誰？

還(hái)有不應該被忽略的，中小賣家。

可能(néng)最直觀的利好(hǎo)，是購買流量的成(chéng)本會(huì)下降。

因爲打通之後(hòu)，賣家可以在各個平台投廣告。阿裡(lǐ)的賣家，可以在騰訊上投廣告；抖音的賣家，可以在百度上投廣告；小紅書的賣家，可以在快手上投廣告。

沒(méi)有一個平台，可以因爲封閉而享受超高的廣告收入。沒(méi)有一個賣家，需要因爲封閉而支付超額的廣告費用。

另一方面(miàn)，可能(néng)是更長(cháng)遠的影響，是賣家可以自由組建适合自己的商業閉環。

比如說(shuō)，内容在抖音/小紅書，留存在微信，交易在淘寶/有贊……

賣家可以根據自己的優勢和特點，選擇自己最終交易的入口和出口。而不是一定要在某個特定的平台，被迫完成(chéng)所有的環節。

也就(jiù)是說(shuō)，整個中國(guó)互聯網，可能(néng)會(huì)形成(chéng)一個大的閉環。

所以，打通之後(hòu)，對(duì)所有優質的中小賣家，總體也是利好(hǎo)。

06

最後(hòu)的話

回答最開(kāi)始的問題，打通之後(hòu)，會(huì)有什麼(me)樣的變化？

總結一下，就(jiù)是：

對(duì)流量價值未充分兌現的平台是利好(hǎo)（騰訊廣告，百度廣告，小紅書，以前的蘑菇街，美麗說(shuō)，等等）；

對(duì)頭部低成(chéng)本電商交易平台是利好(hǎo)（淘寶，有贊，等等）；

對(duì)自己擁有流量，想建立交易閉環的平台，可能(néng)有一些挑戰；

對(duì)私域流量是利好(hǎo)（微信生态）；

對(duì)所有的優質中小賣家，總體是利好(hǎo)。

而整個中國(guó)互聯網，會(huì)形成(chéng)一個大的閉環。

那麼(me)，你覺得呢？

打通之後(hòu)的變化，你怎麼(me)看？對(duì)你有什麼(me)影響？