像泡妞一樣去做設計,還(hái)需擔心點擊率嗎?
有人說(shuō),做營銷就(jiù)像泡妞,你要知道(dào)她想什麼(me),才能(néng)給她什麼(me)。
視覺營銷,即是把一個産品通過(guò)整理、美化包裝成(chéng)爲理想中的狀态,比如把100塊客單價的東西包裝爲500塊的感覺,通過(guò)設計,讓産品傳播成(chéng)本的有效性加大,刺激消費者的消費欲,點擊并消費,就(jiù)是視覺營銷需要完成(chéng)的事(shì)情。
首先我們要思考清晰邏輯關系,哪個是你要的妞(主題是什麼(me)),妞的性格(産品是什麼(me)),妞身處的生活環境(放置的位置是哪裡(lǐ)),結合以上三個維度的元素,展開(kāi)我們的泡妞大行動(視覺營銷)。
一、定位——找準目标下手
方法可能(néng)有千萬個,可我們需要的是一個能(néng)圍繞消費者核心思維的主題。
每個活動都(dōu)會(huì)有很多想要表達的信息,倉促地把所以的信息都(dōu)展現出來,最後(hòu)隻徒增消費者的視覺疲倦感,導緻跳失率增大。因此,我們需要針對(duì)不同的人群來敲定圖片主題,再圍繞主題展開(kāi)設計,應該促銷的做促銷氛圍、講究調性的做意境,作圖目标必須要明确。
二、妞的性格——營銷視覺要堅持做減法
捉不住消費者的眼球,再好(hǎo)的産品也隻是“獨守空房”。減法不是減少,而是恰到好(hǎo)處,如今是互聯網成(chéng)熟的年代,每天都(dōu)有大量的信息沖擊人們視線,用戶是很懶的,我們要避免他們思考的必要。
根據大數據分析,電商浏覽量最大的時(shí)候集中在早上上班的時(shí)間段,最大的消費人群都(dōu)在緊張的氛圍裡(lǐ)購物,兩(liǎng)者因素交叉的條件下,消費者是無法清晰接收并解析海量的信息,要捉住人的注意力,喚醒消費者的注意力,簡潔而有新意的圖片,才能(néng)喚醒消費者的注意力,從而增加顧客的停留時(shí)間,留住消費者。
如上圖,隻用簡單直接的文字突出賣點,以價格的優勢拉住顧客,繼而以副标題增加消費者的信息,幹淨利落,每個點都(dōu)是不帶一絲拖拉。當消費者用0.3秒讀出“xxx價格你就(jiù)擁有一台XX”,這(zhè)才是一張優秀推廣圖必備要素。
三、妞身處的生活環境——感化它
營銷除了突出我們産品的優勢,更重要的是讓消費者與産品産生共鳴。
我們談論“妞”的生活環境不是說(shuō)産品的歸屬地,而是用氛圍的力量影響“妞”的判斷力,有時(shí)候不是我們本身不夠好(hǎo),而是處于的場景不适合,沒(méi)有起(qǐ)到渲染氣氛的作用,讓“妞”對(duì)我們産生興趣,即是放任消費者在獨立的空間裡(lǐ),沒(méi)有令到寶貝與消費者從視覺到心靈産生連接。沒(méi)有産生共鳴感,談何深入接觸呢?
如何能(néng)讓消費者對(duì)産品共鳴,就(jiù)是在運用日常的事(shì)物增加消費者的想象力,讓圖片自己說(shuō)話,運用色調、圖形、促銷文案營造緊張的氣氛、或者是在加大活動力度、或者是降低消費顧慮。例如,紅黃色色調帶給人的生活印象就(jiù)是過(guò)年、熱鬧、土豪等等,當大家提起(qǐ)熱鬧,喜慶的時(shí)候,大家都(dōu)能(néng)說(shuō)出紅黃等色調,能(néng)打造一個全新的印象元素的幾率幾乎爲零,但是我們能(néng)運用引發(fā)消費者想象力的視覺符号爲我們營銷的“營”增分,不止這(zhè)個點,還(hái)有按鈕、箭頭等引導圖标,善于觀察,一切來源生活,皆可運用。
四、Duang一下行動
有句話叫(jiào),沒(méi)有追不到的妞,隻有不努力的人。空話誤國(guó),實業才能(néng)救國(guó),以下面(miàn)兩(liǎng)張直通車推廣圖爲例子,我們以促銷爲主題作爲我們的目标人物,開(kāi)始布局。
我們在做促銷主題的圖片是要注意以下幾點:
(一)營造氛圍
促銷氛圍可以通過(guò)色調,元素來體現。在色調上,左圖的主色調爲紅色,黑、黃爲輔助色,是常見的促銷顔色,富有視覺沖擊感,容易吸引視線。産品與背景的色彩的對(duì)比度也十分顯眼;而右圖背景和促銷文案都(dōu)是用綠色,辨識度低,顔色比較柔和,缺乏沖擊力;在元素上,左圖著(zhe)眼于文案和促銷元素的表現,秒殺按鈕、禮炮碎紙等營造出大促和緊張的氛圍,而右圖則是一句幹癟癟的促銷文案,瞬間就(jiù)弱爆了!
(二)層次感
層次感就(jiù)是爲了讓重要信息突出,讓用戶第一時(shí)間看到我們想讓他看到的内容。左圖的價格文案通過(guò)色彩、投影的變化,增加立體效果,讓消費者第一時(shí)間掌握到産品賣點9.9元這(zhè)一富有市場競争力的價格信息,而且文字排版緊湊,字體的大小層次富有節奏感,營銷元素的引導清晰;而右圖,無論是色彩還(hái)是字體排版層次比較單一,信息不突出。
五、總結
互聯網時(shí)代,網上購物是未來發(fā)展的趨勢,正因爲買家跟賣家之間是完全陌生的空間,視覺的溝通尤爲重要,消費者就(jiù)是通過(guò)設計傳達出的信息跟産品溝通,掌握消費者心理的度,更好(hǎo)的運籌帷幄,視覺加營銷,兩(liǎng)者缺一不可。
![公益廣告](static/picture/201504281800.jpg)
登錄 參與評論
評論
暫無任何評論