Under Armour 一路高歌猛進(jìn)，收割運動服裝市場的故事(shì)終于在2016年的年尾來了個大刹車， “幹掉耐克”的逆襲沒(méi)能(néng)實現，其業績由驚豔轉向(xiàng)了衰頹。公司自然是不安心讓這(zhè)般下行成(chéng)爲故事(shì)的結尾。
本周二，Under Armour 來了個大動作，宣布將(jiāng)由Patrik Frisk接任公司董事(shì)長(cháng)兼首席執行官Kevin Plank的總裁職務，此外，Patrik Frisk還(hái)將(jiāng)擔任品牌的首席運營官，任命將(jiāng)于7月10日正式生效。
Patrik Frisk
上一次Under Armour從外面(miàn)聘請總裁是2008年的事(shì)了，那次他們從Lands'End挖來了David McCreight，結果沒(méi)幹兩(liǎng)年，David便離開(kāi)了。
Under Armour方便表示，公司在過(guò)去的很長(cháng)一段時(shí)間經(jīng)曆了高速的發(fā)展，但也出現了很多的問題，急需一次大的變革，將(jiāng)注意力放到提高效率、數字化以及觸達用戶上來。而這(zhè)次的管理層變動，則是這(zhè)一計劃的重要部分。
據了解，Frisk將(jiāng)直接向(xiàng)Plank報告，而公司的部分高管則向(xiàng)Frisk報道(dào)，包括首席營收官Charlie Maurath、首席産品官Kevin Eskridge、首席市場官Andy Donkin、首席供應鏈管理官Colin Browne以及戰略總裁 Kevin Haley。而在過(guò)去，這(zhè)些人曾經(jīng)都(dōu)是直接向(xiàng)Plank彙報的，因而這(zhè)次的大調整，可以看作Kevin Plank決定放權的大信号。
對(duì)于這(zhè)項重大的人事(shì)任命，華爾街的分析師們表示了一個欣欣然。有分析師表示，這(zhè)是一項有利于公司長(cháng)遠發(fā)展的決定。
據了解，Under Armour 的這(zhè)位新總裁，在鞋類零售行業擁有近30年的經(jīng)驗，他曾在全球最大的成(chéng)衣上市公司（之一）VF公司工作過(guò)十年，先後(hòu)層主導過(guò)北臉 （North Face）、 Timberland、JanSpor、vans等品牌的運營，他最近的一項就(jiù)職，是擔任加拿大鞋商 Aldo 集團的首席執行官。
在任命公告中，Plank表達了對(duì)Patrik的贊揚與期待，他表示，“Patrik擁有打造全球性品牌方面(miàn)有著(zhe)豐富的經(jīng)驗，包括如何去推動增長(cháng)，提高盈利能(néng)力和運營效率，他很有自己的一套章法。相信這(zhè)些經(jīng)驗都(dōu)將(jiāng)有效地優化我們的業務模式，更好(hǎo)地爲我們的消費者、股東帶來長(cháng)期的價值。”而眼下，Under Armour急需一位 “高人”來幫忙消化積壓的庫存、提高營收、重新奪回投資市場。
Patrik Frisk對(duì)于Under Armour的另一大吸引力在于，顯然他很擅長(cháng)賣鞋這(zhè)件事(shì)，而賣鞋這(zhè)件事(shì)對(duì)于要與阿迪、耐克争天下的Under Armour來說(shuō)，太過(guò)于重要。
Under Armour是靠賣緊身衣起(qǐ)家的，而在其每年約48億美元的收入中，70% 都(dōu)來自運動服，但是做一家世界性綜合運動品牌才是Under Armour的目标，而事(shì)實上，他們也做了從足球、籃球、訓練、跑步、戶外到UAS的品類框架搭建，但是各品類，都(dōu)尚未足夠成(chéng)熟。去年3月，耐克一舉挖去其負責鞋類創意設計的設計總監Dave Dombrow更是雪上加霜，而三個月後(hòu)推出的Curry 3的銷售表現 “不及預期”也很是說(shuō)明問題。
相比之下，去年表現頗佳的adidas卻是靠 “賣鞋”翻了盤，其2016年财報顯示，Adidas AG 集團的鞋類全年銷售同比暴漲53%，其中Originals 、Neo 和Y3 等子品牌的生活方式鞋類漲幅達45%，是功能(néng)運動産品的兩(liǎng)倍多，去年集團的鞋類産量達3.6億雙。
那麼(me)，在鞋品類深耕了30年的Patrik Frisk會(huì)帶領Under Armour走出頹勢嗎？
今年 4 月 Under Armour 公布的 2017 财年第一季度财報顯示，公司營收同比上漲 7% 至 11 億美元，其中北美地區收入下滑 1%，總體淨虧損 200 萬美元。截止本周一，Under Armour 今年的股價下跌了 26%。
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