12 月 10 日消息，哔哩哔哩（以下簡稱“B站”）在上海舉辦了 AD TALK 2021 營銷大會(huì)。B站副董事(shì)長(cháng)兼 COO 李旎首次發(fā)布了B站商業中台系統“品牌銀行”。

同時(shí)李旎還(hái)闡釋了B站作爲營銷平台的核心價值——幫助品牌主在數字時(shí)代創造品牌價值。“數字時(shí)代的品牌資産，有一個公式可以簡單概括，品牌資産=品牌内容+用戶關系。而這(zhè)個相加關系，必須通過(guò)數字社區構建。”

大會(huì)還(hái)分享了B站商業化的“4i 興趣營銷模型”，并正式發(fā)布依托于B站大數據、真實反映年輕人品牌偏好(hǎo)的品牌熱度産品“Z指數”，爲打造品牌價值提供平台化賦能(néng)。

B 站透露，截至 2021 年 Q3，B站月均活躍用戶已達到 2.67 億，月均活躍 UP 主達 270 萬；總營收達到 52.1 億，同比增長(cháng) 61%。而廣告正成(chéng)爲B站收入高速增長(cháng)的新引擎。截至 2021 年 Q3，B站廣告收入連續 6 季度同比增長(cháng)超 100%。

會(huì)上首次發(fā)布了B站商業中台系統——品牌銀行，由商業流量管理系統、廣告系統、UP 主商業合作平台“花火”組成(chéng)。

李旎指出，投放廣告費用不是單一消耗預算。客戶可以通過(guò)該系統挖掘B站生态資源，對(duì)品牌資産進(jìn)行投資和管理，實現品牌價值長(cháng)期增值。

李旎在演講中表示，随著(zhe)B站的商業化能(néng)力走向(xiàng)成(chéng)熟，廣告正成(chéng)爲B站平台的核心能(néng)力。而B站平台的核心價值，來自用戶、社區和内容。B站用戶平均年齡 22.8 歲，約 50% 是生活在一二線城市的年輕人，他們決定了B站是占據高商業價值人群的平台。

同時(shí)，源于興趣愛好(hǎo)、尊重創作表達、重視用戶關系形成(chéng)的B站社區，驅動著(zhe)優質内容被大量創造、交流，從而構建中國(guó)年輕人未來的文化生活方式。

“在數字世界，B站的品牌價值是由用戶、社區、内容一起(qǐ)構建的。”李旎認爲，這(zhè)同樣适用于任何品牌。數字時(shí)代的品牌資産，正是由品牌内容和用戶關系組成(chéng)，并通過(guò)數字社區構建。它將(jiāng)穿越時(shí)間周期，決定品牌的用戶心智以及未來的價值兌現。

B 站副總裁張振棟指出，不同于流量消耗模式，B站營銷的核心價值在于内容的複利，即通過(guò)高質量内容凝聚長(cháng)期用戶關系，構築品牌在數字世界的核心資産，實現品牌長(cháng)期回報。

同時(shí)，去年 AD TALK 發(fā)布的基于 UP 主營銷的“3i 興趣營銷模型”，今年也升級爲基于B站生态的營銷方法論“4i 興趣營銷模型”——洞察（insight）、資源（immerse）、傳播（impress）和複利（icon）。

這(zhè)套模型以對(duì)社區的洞察爲起(qǐ)點，通過(guò)營銷資源的配置，利用圈層營銷、節點營銷、事(shì)件營銷、種(zhǒng)草營銷四種(zhǒng)整合傳播路徑，最終圍繞内容表現出三個層面(miàn)的複利，包括時(shí)間複利、社區複利、IP 複利。

數據顯示，品牌主在B站投放的廣告視頻，7 天後(hòu)播放量占整體播放量的 45%，長(cháng)尾效應顯著，實現時(shí)間複利。同時(shí)，根據對(duì) 2021 年投放金額前 100 位品牌的數據統計，品牌内容在社區不斷被二創産生裂變，廣告投放一年後(hòu)，站内品牌相關稿件增加 2.15 倍，實現社區複利，并産生顯著的用戶偏好(hǎo)，帶動品牌相關搜索量增加 2.75 倍，實現 IP 複利。

随著(zhe)B站多元業務的發(fā)展，今年，B站打通了内容的多屏投放場景，并開(kāi)放了包括大視窗、動态信息流、全屏視頻流等視頻化場景，幫助品牌在B站生态的不同場景、不同設備，精準地全鏈路觸達用戶。

在 UP 主商業化方面(miàn)，“花火”平台已吸引超過(guò) 1.5 萬 UP 主入駐，品牌的複投率超過(guò) 75%，有超過(guò) 4000 個商單視頻登上全站熱門，UP 主創作出的優質創意内容成(chéng)爲全網新的營銷标杆。

B 站副總裁劉斌新表示，“花火”將(jiāng)全面(miàn)升級，在夯實品牌主與 UP 主的内容撮合與生産之外，整合B站内容加熱工具“起(qǐ)飛”能(néng)力，助力更多優質商單上熱門，從而一站式地幫助品牌主解決内容生産和廣告投放的需求，進(jìn)一步提升 UP 主商業合作效率。

會(huì)上還(hái)正式發(fā)布了用于真實反映年輕人品牌心智的熱度指數産品“Z指數”，該産品依托于B站商業數據整合平台，幫助品牌方衡量其在B站的聲量和品牌資産。

劉斌新指出，B站“品牌銀行”已搭建起(qǐ)豐富的商業産品矩陣，爲品牌資産的複利增長(cháng)進(jìn)行有效的平台化賦能(néng)，幫助品牌主在B站玩轉品牌營銷。

此次 AD TALK 上 ，B站公布了包括大型演出活動、綜藝、國(guó)創、紀錄片、影視、直播和運營活動等 6 大類、共計 74 項精品内容項目，并開(kāi)啓招商推介。

會(huì)上，B站副總裁楊亮介紹了明年將(jiāng)推出的 10 項綜藝項目，包括備受期待的《說(shuō)唱新世代2》，以及《歌萬裡(lǐ)》等全新企劃。廣受喜愛的“最美的夜”跨年晚會(huì)也將(jiāng)于 31 日晚驚喜亮相。

國(guó)創方面(miàn)，B站動畫制作中心總導演李豪淩推介了包括《三體》《天官賜福第二季》《偷星九月天》在内的 20 部國(guó)創作品，涵蓋科技、國(guó)風、奇幻、熱血、都(dōu)市、幻想等多元主題。

在影視領域，B站副總裁盧梵溪介紹，B站將(jiāng)推出《衆神之地》《決勝荒野3》等 20 部精品紀錄片，以《大世界扭蛋機》爲首的三大精品劇場和《三悅有了新工作》等 5 部風格化劇集也火熱發(fā)布。

會(huì)上還(hái)發(fā)布了百大 UP 主頒獎典禮、Bilibili Macro Link（BML）、Bilibili World（BW）、虛拟歌手洛天依十周年慶典特别活動等 11 項大型演出活動，小年 yeah!、開(kāi)學(xué)季、S12 英雄聯盟全球總決賽直播等 5 項直播和運營活動，滿足品牌主多元的營銷訴求。