在本報告中，TalkingData將(jiāng)從移動效果廣告點擊量、激活量等角度回顧2017年iOS、安卓、HTML5等平台下的流量變化，聚焦移動廣告異常流量問題，分析移動效果廣告流量平台、地域、行業分布。報告還(hái)將(jiāng)輸出2017年移動廣告網絡、行業渠道(dào)排行榜。

點擊量增速遠超激活，虛假點擊刷量嚴重

2017年，移動效果廣告點擊總量相比2016年增長(cháng)超過(guò)17倍，其中iOS平台點擊量同比增長(cháng)1776.2%，安卓平台點擊量同比增長(cháng)366.2%。2017年移動效果廣告推廣激活總量同比增長(cháng)41.9%，其中iOS平台同比增長(cháng)17.1%，安卓平台同比增長(cháng)123.2%。點擊量增速遠超激活，利用虛假點擊刷量情況不容忽視。

推廣激活占比提升，虛假點擊問題嚴重

2017年，推廣激活占比保持增長(cháng)态勢，推廣活動所帶來的激活量在激活總量（推廣激活+自然激活）中占比提升爲10.6%，同比增長(cháng)32.5%。

自2015年起(qǐ)，推廣激活占比連續兩(liǎng)年大幅上漲，結合點擊數據異常上漲現象，通過(guò)虛假點擊碰撞自然量形勢日益嚴峻。

iOS平台點擊刷量全天活躍

從移動效果廣告行爲活躍時(shí)段占比來看，iOS平台廣告點擊存在嚴重刷量，全天24小時(shí)保持活躍。在淩晨2時(shí)-6時(shí)裡(lǐ)，iOS平台移動效果廣告點擊仍然保持在一個較高的活躍水平，而iOS平台上的推廣激活、自然激活、應用内付費此時(shí)段都(dōu)處于一天中的活躍低谷，自動作弊刷量特征明顯。

HTML5廣告流量受人口規模及經(jīng)濟收入影響

HTML5廣告點擊量省份分布主要以東部沿海發(fā)達省份以及中西部人口大省爲主，流量分布受人口規模及經(jīng)濟收入影響。在HTML5廣告點擊量TOP 10省份中，廣東、江蘇、浙江三個東部沿海經(jīng)濟發(fā)達省份包攬了前三。而河南、四川、山東等人口大省也進(jìn)入了HTML5廣告點擊量TOP10省份。

移動效果廣告點擊仍然是以電商、直播行業爲主

2017年，移動效果廣告點擊仍然是以電商、直播行業爲主，電商行業廣告點擊量占比37.1%，直播行業廣告點擊量占比30.4%。繼2016年的行業爆發(fā)後(hòu)，視頻直播行業移動廣告仍然保持在一個高活躍度。

2017年，共享單車應用市場競争激烈，而共享出行行業移動效果廣告點擊量也呈爆發(fā)式增長(cháng)，由2016年的0.7%占比提升至3.2%。

（附各大行業廣告平台排行榜，已剔除假量）

移動廣告網絡-綜合實力TOP20：

移動廣告網絡-新銳平台TOP10：